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Lic. Alfredo Fdez. Dotel
Es docente de la Universidad Autónoma de Santo Domingo (UASD), 15 años impartiendo Administración y Publicidad, Profesor de Mercadeo de la Universidad APEC, Profesor de Publicidad UTESA, Ejecutivo de Cuentas Casarte Publicidad, Tiene un Pos-grado en Comunicación y Publicidad, Docente en INFI en el área Publicidad Inmobiliaria. |
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PROPOSITO DEL PROGRAMA
Dotar de los conocimientos básicos de publicidad a los participantes del curso sobre Formación Inmobiliaria en términos de que manejen los conceptos de objetivos y estrategias de la comunicación publicitaria, los enfoques (USP, Slogan, AIDA, imagen de marca y el posicionamiento), el mensaje publicitario y los elementos del diseño utilizado en las piezas publicitarias, de modo que les sirvan como herramientas para la venta.
LA PUBLICIDAD COMO VARIABLE DEL MARKETING
Objetivo Específico:
Describir las funciones de la publicidad y la importancia de esta como una variable del Marketing; además, identificar los elementos del marketing y lo política de comunicación de la empresa.
CONTENIDO:
La publicidad como herramienta del Marketing
Marketing Mix
Política de comunicación
LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
Objetivo Específico:
Determinar los objetivos y estrategias de comunicación y de publicidad. Así mismo, describir los enfoques y procesos de la comunicación publicitaria.
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CONTENIDO:
Objetivos y estrategias de la comunicación publicitaria
Unique Selling Proposition (USP)
El concepto de comunicación. El Slogan
Enfoque AIDA
El Posicionamiento
Imagen de MarcaEl Mensaje y la línea argumental
Publicidad Inmobiliaria Continuación
EL LENGUAJE PUBLICITARIO
Objetivo Específico:
Conocer los conceptos y funciones que desempeña el lenguaje publicitario, y como opera en el diseño y creatividad de los anuncios.
CONTENIDO
Textual
Visual
Seducción Subliminal
CREATIVIDAD Y DISEÑO DE ANUNCIOS.-
Objetivo Especifico
Conocer el proceso creativo en término de su aplicación en el diseño de las piezas publicitarias.
CONTENIDO
Estructura del anuncio de prensa
El afiche. Su lenguaje
Otros |
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